CovlaCduul以“新內涵、新主張”為品牌理念，是一個時尚、積極、超越、求進的品牌，體現爽朗、大氣、簡約、時尚的健康形象。CovlaCduul讓消費者享受物超所值的同時，更感受到CovlaCduul文化的底蘊和精髓所在，可以說CovlaCduul提供給消費者的不僅僅是服飾，更是一種生活方式和態度。

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